报料有奖

南都深圳报料电话：0755-82121212

9月2日，佳兆业国际乐园首期项目水世界、儿童世界正式开园，深圳多了新的网红打卡点，消费市场变得更加热气腾腾。自上月2021深圳购物季启动，8-10月全市将在全部辖区百个商圈，联动千大品牌举办超五百场活动，优惠金额将超10亿元，引发消费新期待。

9月2日，佳兆业国际乐园首期项目水世界、儿童世界正式开园。

“消费”成为深圳新的城市标签

“消费”，逐渐成为深圳新的城市标签。根据第七次人口普查和2020年各城市统计公报数据，去年深圳社消零售总额达8664.9亿元，居全国第五。此外，深圳还被称为“夜间消费最活跃的城市”，根据美团研究院发布的2020年深圳市餐饮消费研究报告显示，深圳的夜宵交易额、订单量在一线城市中夜间餐饮消费市场份额第一。由此可见，深圳消费力强，有很大的挖掘空间。

展开全文

基于这样的消费潜力，深圳明确提出建设立足大湾区、辐射全国、面向全球的国际消费中心城市。7月，深圳市制定《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021-2023年)》，启动实施“十大消费行动”，以高效率服务、高质量供给创造和引领消费新需求。

今年购物季区域属性更加明显

在这样良好的消费氛围下，让我们将目光放在深圳各区。不同以往，今年购物季区域属性更加明显，参与度也更加高。活动中明确提出，各区将办“一区一节”，策划一场以上的主题促消费活动，充分挖掘深圳各区产业特色、商业特色、文化特色。

纵观深圳各区的购物季活动可以发现，各区都能够立足于城区的消费实际，进一步扩大已有消费产业优势。而且值得关注的是，多个城区也已经开始抢占消费新赛道，文体、文旅成为新的消费增长点；不少城区结合消费新业态不断丰富新的消费场景，数字人民币、网红、直播经济等成为新的尝试。专家对于差异化发展表示赞同的同时，亦提出各区还需要在城区发展规划之初就考虑未来产业与消费的深度融合，打造更多的全国知名的网红消费地标。

专家观点

立足城区特色差异化发展，多点开花、百花齐放

从2019年深圳启动首届“鹏城八月欢乐游购”到今年升级成为“深圳购物季”，这已经是深圳第三次举办这类全城促消费活动。经过前两年的全城联动与推广，这一活动逐渐成为深圳的消费品牌。深圳消费还需要做哪些文章？各区如何布局自己的消费版图？专家们纷纷表示要立足城区特色进行差异化定位发展，同时要打造网红消费地标，形成多点开花、百花齐放的格局。

各区消费布局立足本区特色

“今年购物季，全城优惠金额投入比往年规模更大，活动持续时间更长，可以预见对激发深圳居民消费潜力、促进深圳进一步做强国际消费中心城市会产生更大的作用。聚焦到各区，要立足本区消费特色来设计和开展相应活动。”综合开发研究院(中国·深圳)企业与市场研究中心主任研究员阮丽熔说道，“例如，罗湖作为深圳老牌消费核心区，零售、餐饮等业态齐全，黄金珠宝等时尚产业突出，也是数字人民币的率先试验区，在今年购物季期间推出数字人民币APP用户享折上折、烟火潮流夜市、深圳国际珠宝展等系列活动，就很能体现罗湖结合了自身的消费特色来做。大鹏抓住旅游特色，以佳兆业国际乐园开园、玫瑰小镇剧本杀等一系列活动来吸引外来消费。”

在各区消费布局上，阮丽熔强调要进行差异化的发展。罗湖作为深圳商业的发源地，正借助城市更新、毗邻香港等优势，积极打造大湾区免税城等商业项目，同时需要考虑如何利用深圳数字技术创新优势来提升商业服务水平，率先推动商业模式的创新升级；福田作为深圳金融中心区，正致力打造“香蜜湖”新金融品牌，有望在高端消费领域进一步发力，建立国际品牌重要聚集地和国产商品的世界橱窗；南山深圳湾商业片区、太子湾邮轮母港片区将是南山未来商业的重点区域，可以发挥南山科技、创意产业优势，促进商业业态的创新，推动高端化国际化沉浸式体验性商业发展，来吸引消费者。宝安、龙岗、龙华、盐田、坪山、大鹏新区等也可结合自身特色，发展具有辐射能力的特色商业，吸引市内外消费者，让更多消费能留在深圳。这样一来，深圳各区都可以因地制宜来发展，助力深圳更好地建设国际消费中心城市。

规划之初就应考虑未来产业与消费深度融合

知名财经评论员刘晓博亦表示赞同。“纵观全深圳来看，消费正从‘单中心时代’向‘多中心化’转变。早年在深圳生活的人都知道，东门、人民南和华强北等都是非常受欢迎的商圈，不少人习惯在节假日跨区来到罗湖、福田消费。但随着各区的商业综合体越来越多，尤其是深圳文和友、欢乐海岸等网红消费地标越来越多，大家越来越喜欢在家门口的商超消费，消费半径在变小，呈现‘多中心化’的消费格局。在这个基础上，各区应考虑自身的消费特点和老百姓消费能力，进行差异化商业布局，多引进有特色的网红消费地标。”他说。

中国(深圳)综合开发研究院新经济研究所执行所长、深圳市人大预算委专家周顺波认为，消费产业差异化建设，要求规划之初就应考虑未来产业与消费深度融合。“如今提起北京、上海以及广州，诸如‘三里屯’、‘新天地’、‘天河’等地标性的消费区域，是全国人甚至海外游客都知晓的。但是深圳在近些年却缺失了这样知名度的商圈，上一个全国人民熟知的深圳商圈还是罗湖东门。从城区发展角度上看，目前产业发展和消费发展并没有足够的联动与深度融合，完全可以从土地空间规划的环节就将这样的联动融合考虑其中。”

统筹：南都记者 张一鎏

采写：南都记者 谢宇野 张馨怡 陈紫嫣 颜鹏 邱墨山 刘诗豪 韦雯 张一鎏 见习记者 陈杏花 袁冰清