消费升级背景下，人们消费观念也在转变。

今年春节档电影票房延续2021年火热局面，《长津湖之水门桥》等头部影视更是深受欢迎。人们已不再满足于吃年夜饭、看春晚、喝酒打牌等传统娱乐形式，开始追求更高层次的文化享受，从而也催生了巨大的市场需求。

牛年春节档电影内容多元，丰富了观众的选择，也激发了消费者的观影热情。据猫眼专业版数据显示，截至2月6日18：00，春节档电影票房已过59亿元，较2021年春节档的78亿元还有一定距离，但与往年相比，该票房水平仍处于较高水平。

与此同时，网络电影也开始受消费者关注，今年春节前后上映的部分网络电影分账收入过千万。分析认为，“00后”对电影需求更趋多元化、个性化，而网络电影创作上呈现专业化、类型化、精品化新趋势，正迎合了年轻一代的消费需求。网络电影正迎来前所未有的机遇期。

春节档延续往年火热

继2021年春节档票房创历史纪录达到78亿元后，2022年春节档电影票房仍延续火热局面。

据猫眼专业版数据显示，2022年春节档上映的8部电影，目前总票房破59亿元，其中，排在首位的《长津湖之水门桥》以25亿元（含预售）的成绩遥遥领先，《这个杀手不太冷静》票房超13亿元，位列其次。

《长津湖之水门桥》为内地影史票房冠军《长津湖》之续作，该片由陈凯歌、徐克、林超贤导演，吴京、易烊千玺等领衔主演，以抗美援朝战争中长津湖战役为背景，讲述在结束了新兴里和下碣隅里的战斗之后，七连战士又接到更为艰巨的任务的故事。

饰演七连连长伍千里的吴京曾表示，因为拍摄《长津湖》和每个战友都结下了深厚的情谊，到了《长津湖之水门桥》中，大家从并肩作战到出生入死，彼此间的信任和牵挂，每每想起都很感动。

实际上，近年来，在消费升级的大背景下，人们消费观念也在慢慢改变，近几年来，春节档票房持续增长，2021年更是突破历史水平，创78亿元的票房纪录。

节日观影需求旺盛带动影响，春节档期间城市院线上座率通常也高于平日，档期内日均票房产出明显高于全年的日均产出。从历史数据来看，自2014年开始国内春节期间院线上座率均高于30%，其中2016年、2018年、2021年超过了40%，显著高于全年8%-17%区间的上座率。

作为全年最重要档期，春节期间上映的头部影片往往能够通过档期内的口碑发酵，进一步带动电影后续的票房表现，成为当年票房头部影片。据猫眼数据显示，2018年、2019年、2021年2月的单月总票房均突破100亿元，其中2018年春节档的《唐人街探案2》、2019年的《流浪地球》以及2021年的《你好，李焕英》、《唐人街探案3》均进入了中国电影票房总榜前十名。

不过，从电影票房按城市排名来看，上海、北京等一线城市观影需求更高，安排的场次和观影的人次均居前列。证券时报记者走访深圳中影国际影城发现，尽管深圳地区零星发生了疫情，但人们线下观影热情不减。影院工作人员告诉记者，今年春节档期间，我们严格按照疫情防控要求，为进入影院的市民测体温、检查健康码和口罩佩戴。今年的春节档电影《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》等很受欢迎。

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山西证券表示，2022年丰富的内容储备，是后疫情时代下带动观影需求释放的基础。在有效的防疫体系下，疫情对电影市场的扰动有望减小，行业亦有反弹机会。短期内政策导向叠加疫情影响，将推动节假日本地文娱消费景气度攀升。春节观影作为线下最主要的文化娱乐方式，有望继续受益于就地过年政策，提振电影票房表现。

华泰证券认为，2022年春节档电影预售开启时间较晚，再加上疫情仍多地散发，一定程度影响观众观影意愿，2022年春节档预售表现总体不及2021年，但关键点在于春节档电影的质量，若2022年春节档电影能保持较高整体口碑，总票房依然有望超越2021年春节档。

网络电影成娱乐新选择

春节期间，院线电影获人们持续热捧，网络电影也来势汹汹。

自从爱奇艺提出“网络大电影”的概念以来，在“互联网+”的推动下，网络电影一直保持高速发展的态势。而全球疫情暴发对电影市场带来了诸多改变，其中之一便是电影在线上平台的迅速成长，尤其是网络电影，已成为电影行业发展的新增长点。

据猫眼专业版数据显示，2022年1月上线的多部网络影片累计分账收入过千万，其中主打中式民俗惊悚题材的网络电影《阴阳镇怪谈》分账收入超3500万，成为2022年首部票房3500万+的网络电影。

近期上映的《我不是酒神》、《大蛇3：龙蛇之战》、《阴阳打更人》等网络电影热度也较高，春节期间，每日分账收入均位居前列。

“网络电影创作更具备类型化、精品化、专业化，对于习惯于智能设备的网生一代而言，年轻一代的个性化追求与网络电影的自由创作不谋而合。”业内相关分析人士指出，与院线观影有所不同，网络电影突破了时空的限制，观影时间和地点自由，提升了消费者的观影体验。

同时，相对动辄上亿的院线影片而言，网络电影投入成本更低，票价也更便宜，这有利于培养三四线城市消费者的观影习惯。更低的制作成本和更高的包容性，使得网络电影天然承担着“创作试验田”的角色。

近日，猫眼研究院与腾讯视频共同发布《2021年网络电影数据洞察》。报告显示，2021年网络电影的单片观影人次最高达1732万，观众的观影热情升高。放松心情和打发时间是观影的首要目的，其中，年长观众更侧重通过网络电影“打发时间”，年轻观众则更期待“满足好奇心”。

从用户画像来看，18-29岁观众占比超五成。其中，男性为主要受众，女性观众占比38%，较2020年的31%有显著提升。

报告指出，通过对猫眼用户调查显示，五成以上观众认可2021年网络电影在题材/类型、制作水准、参演阵容等方面的提升。但同时指出，网络电影与院线电影之间仍存在一定差距。根据洞察，扬长避短，积极创新将成为网络电影的发展方向。

编辑：叶舒筠

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